بلاگ

هویت برند چیست؟ ۱۱ قدم برای ساخت هویت برند

هویت برند مشاوران غزال

امروزه که رقابت کسب و کار ها بسیار سنگین شده است ، ایجاد هویت برند قوی برای کسب و کارهایی که به دنبال رشد و برجسته شدن در فضای رقابتی هستند، بسیار مهم شده است. داشتن یک هویت برند خوب نه تنها به شناخت برند، بلکه به ایجاد اعتماد، وفاداری و ارتباط پایدار با مخاطبان هدف نیز کمک می کند.
اگر بخواهیم ازهویت یک انسان بگوییم، شاید از رنگ لباس، رنگ پوست، سن و … او بگوییم. حالا اگر بخواهیم هویت یک برند را تعریف کنیم، چطور تعریفی باید داشته باشیم؟ در این مقاله به چیستی هویت برند، تفاوت هویت برند با تصویر برند و هفت بخش اثر گذار هویت برند می‌پردازیم. با ما همراه باشید…

اگر با موضوع برندینگ آشنایی ندارید پیشنهاد می‌کنیم اول درس برندینگ را مطالعه و بعد ادامه مسیر را مرور کنید.

هویت برند مجموعه منحصر به فرد و منسجمی از عناصر بصری، کلامی و تجربی است که برند را تعریف کرده و آن را از رقبا متمایز می کند. این نشان دهنده شخصیت، ارزش‌ها و اصالت برند است و نشان می‌دهد که برند چیست و چگونه می‌خواهد توسط مخاطبان مورد نظر درک شود.
یک هویت برند که به خوبی ساخته شده باشد، تأثیری پایدار و به یاد ماندنی در مصرف کنندگان ایجاد می کند و باعث وفاداری و اعتماد به برند می شود برای مثال،هویت برند شرکت اپل برپایه سادگی، نوآوری، و به یادماندنی بودن در ذهن مشتریان ساخته شده است..

مطالعه مقاله برند تاچ پوینت پیشنهاد می شود.

هویت برند و تصویر برند چه تفاوت هایی باهم دارند؟

در حالی که اغلب به جای یکدیگر استفاده می شود، هویت برند و تصویر برند دو مفهوم متمایز در برندسازی هستند به قولی ببین تفاوتِ ره کز کجاست تا به کجا! در ادامه به تفاوت بین تصویر برند و هویت برند می‌پردازیم:

هویت برند: همانطور که قبلا ذکر شد، هویت برند شامل عناصر بصری و تجربی است که یک برند برای ارائه خود به مشتریانش به کار می گیرد. این شامل نام تجاری، لوگو، پالت رنگ، تایپوگرافی، طراحی و زیبایی های بصری است که نمایش بصری برند را تشکیل می دهد. علاوه بر این، هویت برند شامل ارزش‌های اصلی، رسالت و داستان برند می‌شود که به شکل‌دهی شخصیت و هدایت اقدامات آن کمک می‌کند.

تصویر برند: از سوی دیگر، تصویر برند به درک و تداعی هایی اشاره دارد که مصرف کنندگان در مورد یک برند دارند. این بر اساس تجربیات آنها با نام تجاری، تعامل با محصولات یا خدمات آن، و قرار گرفتن در معرض تلاش های بازاریابی آن شکل می گیرد. تصویر برند ذهنی است و می تواند در بین افراد و مخاطبان هدف متفاوت باشد..

میدانی معماری برند چیست؟

عناصر هویت برند چیست؟ معرفی هفت عنصر هویت برند

نام تجاری: یک نام تجاری که به خوبی انتخاب شده باشد، به یاد ماندنی، مرتبط و به راحتی تلفظ می شود، و باعث می‌شود مصرف کنندگان به راحتی برند را به خاطر بیاورند و تشخیص دهند

لوگو: لوگو مرکز بصری هویت برند است که نشان دهنده ارزش ها و شخصیت برند است. باید ساده، همه کاره و به راحتی در پلتفرم ها و اندازه های مختلف قابل شناسایی باشد، برای مثال برند اپل، با تصویر سازی یک سیب گاز زده در ذهن همه ما جا خوش کرده است.

پالت رنگ: استفاده مداوم از رنگ ها باعث شناخت برند می شود و احساسات و تداعی های خاصی را برمی انگیزد. پالت رنگی را انتخاب کنید که با شخصیت برند شما مطابقت داشته باشد و با مخاطبان هدف شما همخوانی داشته باشد. برای مثال شخصیت برند فانتا، یک حالت مهیج و هیجان انگیز دارد، پس رنگ نارنجی برای فانتا، می‌تواند گزینه خوبی باشد.

تایپوگرافی: تایپوگرافی مورد استفاده در مواد برندسازی، مانند محتوای وب سایت، مواد بازاریابی و بسته بندی، باید منعکس کننده لحن و شخصیت برند باشد. فونت هایی را انتخاب کنید که خوانا باشند و تصویر کلی برند را تکمیل کنند.اگر لحن برند شما رسمی است، سعی کنید از فونت های رسمی و اگر لحن برند شما خودمانی و عامیانه است، از فونت های جذاب تر استفاده کنید.

داستان برند: داستان جذاب برند، تاریخچه، رسالت و چشم انداز، برند را برجسته می کند و ارتباط عاطفی با مخاطب ایجاد می کند و ارزش ها و هدف برند را به نمایش می گذارد. اینکه مخاطب، تاریخچه برند را با لحنی صمیمانه بداند حس وفاداری و تعهد بیشتری به او می‌دهد.

دستورالعمل‌های بصری: مجموعه‌ای از دستورالعمل‌های بصری را ایجاد کنید که تعریف می‌کند چگونه عناصر برند باید به طور مداوم در همه پلتفرم‌ها و مواد استفاده شوند، و از هویت یکپارچه و قابل تشخیص برند اطمینان حاصل کنند.

صدا و لحن: صدا و لحن برند در ارتباطات نقشی حیاتی در شکل گیری شخصیت آن دارد. خواه حرفه ای باشد، گاه به گاه، طنزآمیز یا معتبر، حفظ یک صدای ثابت به تقویت هویت برند کمک می کند.

مقاله آگاهی از برند را مطالعه کنید.

چگونه یک هویت برند موفق بسازیم؟

ساختن هویت برند یک فرآیند مداوم است که نیاز به نظارت مستمر، اصلاح و انطباق دارد. با دنبال کردن این مراحل، می‌توانید هویت برند متمایز و منسجمی ایجاد کنید که با مخاطبان هدف شما ارتباط گرفته و موفقیت بیشتری را به همراه بیاورد.
ساختن هویت برند یک فرآیند گام به گام است که شامل برنامه ریزی دقیق، تحقیق و اجرای مداوم است. برای ایجاد هویت برند قوی و متمایز، مراحل زیر را دنبال کنید:

هدف و ارزش های برند خود را مشخص کنید:
هدف و ارزش های اصلی برند خود را شناسایی کنید. از خود بپرسید چرا برند شما وجود دارد و هدف آن چیست؟ درک ماموریت و ارزش های برندتان به شما کمک می کند یک مسیر روشن برای هویت خود ایجاد کنید.

در مورد مخاطب هدف خود تحقیق کنید:
برای درک نیازها و ترجیحات مخاطب هدف خود، تحقیقات عمیقی انجام دهید.رفتارها و علایق آنها را تجزیه و تحلیل کنید. این اطلاعات به شما کمک می کند تا هویت برند خود را طوری تنظیم کنید که با مشتریان ایده آل خود همسو شوید.

یک داستان برند بسازید:
یک داستان برند جذاب ایجاد کنید که چیستی برند، ارزش‌ها و رسالت برند شما را روایت کند. داستان باید از نظر احساسی با مخاطبان شما ارتباط برقرار کند و آنچه را که برند شما را از رقبا متمایز می کند برجسته کند.

یک نام تجاری به یاد ماندنی انتخاب کنید:
نام تجاری را انتخاب کنید که منحصر به فرد، به یاد ماندنی و به راحتی تلفظ شود. اطمینان حاصل کنید که نام با ارزش ها و اصالت برند شما همخوانی دارد.

طراحی لوگوی متمایز:
یک لوگوی بصری جذاب و مرتبط طراحی کنید که نشان دهنده شخصیت و ارزش های برند شما باشد. یادتان باشد که 

تعیین رنگ سازمانی مرتبط:
مجموعه ای از رنگ ها را انتخاب کنید که احساسات مناسب را برانگیخته و با شخصیت برند شما هماهنگ باشد. برای ایجاد تشخیص بصری، از این رنگ ها به طور مداوم در تمام مواد برندسازی استفاده کنید.

تایپوگرافی را تعریف کنید:
مجموعه‌ای از فونت‌ها را انتخاب کنید که لحن و سبک برند شما را تکمیل کنند. از این فونت ها به طور مداوم در تمام مطالب بازاریابی و ارتباطات خود استفاده کنید.

دستورالعمل های بصری را توسعه دهید:
مجموعه ای جامع از دستورالعمل های بصری ایجاد کنید که نحوه استفاده از عناصر برند شما (لوگو، رنگ ها، تایپوگرافی) در پلتفرم های مختلف را مشخص می کند. این دستورالعمل ها هویت یک برند ثابت را تضمین می کند.

انتخاب لحن برند مناسب:
لحن و سبک ارتباط برند خود را مشخص کنید. خواه رسمی باشد، دوستانه یا طنز، حفظ صدای برند ثابت به تقویت هویت برند کمک می کند.

دریافت بازخورد و اصلاح:
از مشتریان، همکاران در صنعت، بازخورد جمع آوری کنید تا چگونگی درک هویت برند شما را ارزیابی کنید. از این بازخورد برای انجام تغییرات لازم و اصلاح هویت برند خود در طول زمان استفاده کنید.

ثابت قدم باشید:
ثبات در ایجاد هویت برند قوی بسیار مهم است. اطمینان حاصل کنید که همه عناصر، پیام‌ها و لحن برند به طور منسجم در تمام نقاط تماس، چه آنلاین و چه آفلاین، هماهنگ هستند.

نمونه هویت برند چند شرکت بزرگ

هویت برند با مطالعه نمونه های واقعی از شرکت های موفق به بهترین وجه قابل درک است. با بررسی هویت برند شرکت‌های معروف، می‌توانیم نکاتی در مورد اینکه چگونه آنها به طور موثر حضور برند منحصر به فرد خود را تثبیت کرده‌اند ، یادبگیریم. در ادامه نمونه هویت برند چند کسب و کار موفق را با هم بررسی می‌کنیم:

اپل:
هویت برند اپل مبتنی بر نوآوری، سادگی و ظرافت است. لوگوی آنها، یک سیب گاز گرفته، فوراً قابل تشخیص است و نشان دهنده تمرکز آنها بر فناوری پیشرفته است. طرح‌های شیک و مینیمالیستی محصول آن‌ها، همراه با پیام‌های بازاریابی ثابت که بر تجربیات کاربرپسند تأکید دارند، تصویر برند قوی و ممتازی را ایجاد کرده‌اند.

کوکاکولا:
هویت برند کوکاکولا ریشه در شادی، شادی و نوستالژی دارد. نماد قرمز و سفید نمادین آنها، همراه با بطری کانتور امضای آنها، نمادی از طراوت و لذت است. کمپین های بازاریابی مداوم کوکاکولا که حول گسترش شادی و تقویت حس با هم بودن متمرکز است، به استحکام هویت برند آنها در سطح جهانی کمک کرده است.

نایک:
هویت برند نایک حول محور الهام، ورزش و توانمندی می چرخد. لوگوی متمایز “swoosh” آنها حرکت و سرعت را تجسم می بخشد و تمرکز آنها بر ورزش و عملکرد را منعکس می کند. هویت برند نایک با کمپین‌های تبلیغاتی تأثیرگذار آن‌ها با ورزشکاران مشهور و پیام‌های انگیزشی که افراد را تشویق می‌کند تا محدودیت‌های خود را کنار بگذارند، بیشتر تقویت می‌شود.

ایر بی ان بی:
هویت برند Airbnb بر اجتماع، تعلق خاطر و تجربیات منحصر به فرد سفر متمرکز است. لوگوی آنها، ترکیبی از “A” و نماد قلب، هم نام و هم ماموریت آنها را برای ارتباط افراد با پیشینه های مختلف نشان می دهد. Airbnb از طریق هویت برند خود، ایده کاوش در مقاصد جدید را در حالی که احساس می‌کنید در خانه خود هستید، ترویج می‌کند و حس اعتماد و تعلق را در بین مسافران تقویت می‌کند.

تسلا:
هویت برند تسلا مترادف با نوآوری، پایداری و تجمل است. لوگوی براق و آینده نگر آنها نشان دهنده تعهد آنها به فناوری پیشرفته خودروهای الکتریکی است. هویت برند تسلا بیشتر با تأکید آنها بر حمل و نقل پایدار و رویکرد رویایی آنها برای ایجاد آینده ای بهتر از طریق محصولات سازگار با محیط زیست نشان داده می شود.

با یکدیگر نمونه هویت برند چند شرکت بزرگ را بررسی کردیم و برای این که برای برند شخصی خودمان هم یک هویت برند طراحی کنیم، می‌توانیم از این کسب و کار ها الگو برداری کنیم.

از مقاله "هویت برند چیست" چه چیز هایی یاد گرفتیم؟

ایجاد یک هویت برند موفق شامل طراحی دقیق و ادغام عناصر مختلف است که شخصیت و ارزش های برند را نشان می دهد. این نکته را باید بدانیم که تصویر برندی که در ذهن مشتری نقش می‌بندد، عامل موفقیت ها و شکست های یک کسب و کار است. 
ساختن هویت برند سفری است که نیازمند تفکر دقیق، تحقیق و تلاش مستمر است. با تعریف هدف و ارزش های برند خود، درک مخاطبان هدف، ایجاد یک داستان جذاب از برند، طراحی یک لوگوی به یاد ماندنی، و به کارگیری مداوم هویت برند خود در تمامی پلتفرم ها، می توانید یک حضور قدرتمند و متمایز برند ایجاد کنید که در ذهن مخاطبان شما ماندگار شود. برای موفقیت در بلند مدت به خاطر داشته باشید که به دنبال بازخورد باشید، رویکرد خود را اصلاح کنید و برای تثبیت جایگاه برند خود در قلب و ذهن مشتریان خود ثابت قدم باشید. اگر هنوز سوالی راجع به ساخت یک هویت برند موفق دارید، اول از همه از ما بپرسید و بعد، مطالعه این سایت انگلیسی زبان پیشنهاد می‌شود.

سوالات متداول درباره هویت برند (Brand Identity)

هویت برند مجموعه منحصر به فرد و منسجمی از عناصر بصری، کلامی و تجربی است که برند را تعریف کرده و آن را از رقبا متمایز می کند.

کتاب های زیادی در این زمینه نوشته شده است.اما اگر بخواهیم به چند مورد از این‌ها اشاره کنیم: کتاب جامع برندسازی،کتاب برند ماندگار، کتاب برنامه ریزی برند کتاب های خوبی در این زمینه هستند.

اشتراک گذاری:

دیدگاهتان را بنویسید

تلفن همراه

اجرای استراتژی رشد کسب‌وکار

کپی کد تخفیف ۷۵ درصدی
COPIED
ghazal COPIED