برند بوک چیست و چرا به آن نیاز داریم؟

یک برند بوک معمولاً دارای سه بخش ایدئولوژیک، بصری و قانونی است.

بخش ایدئولوژیک به سوالات اساسی پاسخ می دهد: برند شما چیست، برای چه کسی ایجاد شده است، ماموریت برند چیست و چگونه برند با مصرف کنندگان ارتباط برقرار می کند.

بیایید کمی بیشتر درباره بخش ایدئولوژیک برند صحبت بکنیم:

ایدئولوژی را به عنوان DNA تشکیل دهنده یک تیم یا سازمان در نظر بگیرید. این به شکل گیری نحوه نمایش یک برند برای مشتریان، کارکنان، سهامداران و شرکای خود کمک می کند و در عین حال زمینه فرهنگی و تمایزات کلیدی برند را فراهم می کند. ما ایدئولوژی اصلی را به عنوان مجموع هدف اصلی، ارزش ها و ماموریت اصلی یک سازمان تعریف می کنیم. این مفهوم ها با هم جوهر یک برند را ایجاد می‌کنند و بر افرادی که در داخل شرکت کار میکنند تأثیر می‌گذارند

توسعه ایدئولوژی اصلی مانند ایجاد یک توالی DNA متمایز است. این ترکیب حیاتی از همه چیز است که یک شرکت را منحصر به فرد می کند و دلیل خاصی که آنها در جهان وجود دارند. ایدئولوژی اصلی نمایانگر دیدگاه‌های بی‌شمار و ارزش‌های منحصربه‌فردی است که برند را می‌سازد و هویت آن را شکل می‌دهد،دقیقا همانطور که DNA دستورالعمل‌های ژنتیکی را برای اطلاع از رشد و توسعه سلولی می‌دهد. بدون تعریف این موارد، یک شرکت و فرهنگ آن ممکن است تکراری و شبیه سایر برندها باشد. ایدئولوژی اصلی هیجان، علاقه، ارزش و طول عمر را به برند شما تزریق می کند که توسط هر کسی که با آن تعامل دارد قابل تشخیص است.

ایجاد یک ایدئولوژی اصلی قوی می تواند:

• جذب مشتری را آسان تر کنید
• استعداهای خوب در بازار کار را وارد شرکت خود کنید
• از ثبات در سایر فرآیندها و استراتژی های برند اطمینان حاصل کنید
• به شما این امکان را می دهد که برند خود را با هدفی بالاتر هماهنگ کنید

یکی از نمونه های عالی از یک برند معاصر با ایدئولوژی اصلی قوی، شرکت کفش نیوزلندی-آمریکایی، Allbirds است. Allbirds تولیدکننده کفش معمولی شما نیست، آنها از مواد و روش‌های سازگار با محیط زیست برای تولید کفش راحت و کاربردی برای همه نوع افراد استفاده می‌کنند. این برند به طور استراتژیک از هدف اصلی خود استفاده می کنند، “پایدارترین کفشی را که می توانند بسازند. کفشی که مردم در آن احساس خوبی دارند و در آن احساس خوبی دارند  با استفاده از بهترین مواد طبیعی جهان” تا خود را با یک هدف بزرگتر (محیط زیست گرایی) هماهنگ کنند، در حالی که تمایل خود را برای ایجاد راحتی ابراز می کنند. و به جامعه خود اهمیت دهند. ارزش‌های اصلی Allbirds عبارتند از: «سادگی در طراحی»، «اعتماد به راحتی» و «ساخته شده از طبیعت». تأثیر این سه اصل راهنما را می توان در جنبه های مختلف استراتژی برند Allbirds مشاهده کرد. هویت بصری آن‌ها مدرن و آرام است و عامل جالبی را برمی‌انگیزد که از زیبایی طبیعت و افرادی که از آن لذت می‌برند استفاده می‌کند. هویت کلامی آنها، مانند تصویرشان، حداقلی، دوستانه، هوشمندانه است و بر مفاهیم پایداری تأکید دارد. این نمونه بارز این است که چگونه یک ایدئولوژی اصلی قوی می تواند به بقیه هویت برند نفوذ کند تا بیانی تاثیرگذارتر و منحصر به فرد از DNA برند ایجاد کند. بنابراین این ایدئولوژی یکی از مهمترین بخش های برند بوک میباشد

.