برند بوک چیست و چرا به آن نیاز داریم؟
برند بوک چیست؟
برند بوک یا کتابچه برند سندی است که حاوی ارزش ها و اصول اصلی یک شرکت و همچنین دستورالعمل های هویت برند را شامل میشود. کسانی که علاقه مند به توسعه و ترویج کسب و کار خود هستند، بدون در نظر گرفتن اندازه شرکتشان، به یک برند بوک نیاز حیاتی دارند. این مساله مانند آب برای ماهی ضروروی است!
برند بوک شامل تمام اطلاعات مهم در مورد نام تجاری است: شرح ارزش ها، فلسفه، موقعیت شرکت، استراتژی های توسعه. در فرآیند ایجاد آن، شما اطلاعات را ساختار بندی میکنید، نقاط چالشی و فرصتهای از دست رفته را شناسایی میکنید، و مهمتر از همه دیدگاهی جامع از برند و موقعیت آن به دست میآورید. بسیاری از کارآفرینان هنگام کار بر روی یک برند بوک به معنای واقعی کلمه چشمان خود را باز می کنند. آنها با ایده های جدید آشنا میشوند و چشم اندازی از کسب و کار خود پیدا می کنند.
این اکتشافات شگفتانگیز در مورد برندتان اتفاق نمیافتد اگر صرفا به کسی دستور دهید که یک برند بوک ایجاد کند و شخصاً در آن نگارش آن شرکت نکنید. بهترین راه حل کار گروهی با بازخورد خوب بین شما و تیمتان است.
اهداف برند بوک
یک برند بوک نه تنها در داخل شرکت مورد نیاز است. می تواند برای مشتریان و شرکای تجاری شما مفید باشد.
اهداف اصلی برند بوک:
- سیستم سازی اطلاعات برند در یک سند؛
- آگاه سازی کارکنان در مورد اهداف برند و ماموریت آن؛
- افزایش اثربخشی فعالیت های بازاریابی؛
- کمک به ایجاد تصویر و شهرت برند؛
- استانداردسازی فرآیند استفاده از عناصر هویت برند
یک برند بوک حرفهای و زیبا کارمندان شرکت را برای درگیر شدن با برند و فلسفه آن چنان تشویق میکند که رسالت برند به یک ماموریت شخصی تبدیل میشود. اجرای بصری ارزشهای برند، افراد را به اعتماد به آن ترغیب میکند.
ساختار برند بوک
یک برند بوک معمولاً دارای سه بخش ایدئولوژیک، بصری و قانونی است.
بخش ایدئولوژیک به سوالات اساسی پاسخ می دهد: برند شما چیست، برای چه کسی ایجاد شده است، ماموریت برند چیست و چگونه برند با مصرف کنندگان ارتباط برقرار می کند.
بیایید کمی بیشتر درباره بخش ایدئولوژیک برند صحبت بکنیم:
ایدئولوژی را به عنوان DNA تشکیل دهنده یک تیم یا سازمان در نظر بگیرید. این به شکل گیری نحوه نمایش یک برند برای مشتریان، کارکنان، سهامداران و شرکای خود کمک می کند و در عین حال زمینه فرهنگی و تمایزات کلیدی برند را فراهم می کند. ما ایدئولوژی اصلی را به عنوان مجموع هدف اصلی، ارزش ها و ماموریت اصلی یک سازمان تعریف می کنیم. این مفهوم ها با هم جوهر یک برند را ایجاد میکنند و بر افرادی که در داخل شرکت کار میکنند تأثیر میگذارند
توسعه ایدئولوژی اصلی مانند ایجاد یک توالی DNA متمایز است. این ترکیب حیاتی از همه چیز است که یک شرکت را منحصر به فرد می کند و دلیل خاصی که آنها در جهان وجود دارند. ایدئولوژی اصلی نمایانگر دیدگاههای بیشمار و ارزشهای منحصربهفردی است که برند را میسازد و هویت آن را شکل میدهد،دقیقا همانطور که DNA دستورالعملهای ژنتیکی را برای اطلاع از رشد و توسعه سلولی میدهد. بدون تعریف این موارد، یک شرکت و فرهنگ آن ممکن است تکراری و شبیه سایر برندها باشد. ایدئولوژی اصلی هیجان، علاقه، ارزش و طول عمر را به برند شما تزریق می کند که توسط هر کسی که با آن تعامل دارد قابل تشخیص است.
ایجاد یک ایدئولوژی اصلی قوی می تواند:
- جذب مشتری را آسان تر کنید
- استعداهای خوب در بازار کار را وارد شرکت خود کنید
- از ثبات در سایر فرآیندها و استراتژی های برند اطمینان حاصل کنید
- به شما این امکان را می دهد که برند خود را با هدفی بالاتر هماهنگ کنید
یکی از نمونه های عالی از یک برند معاصر با ایدئولوژی اصلی قوی، شرکت کفش نیوزلندی-آمریکایی، Allbirds است. Allbirds تولیدکننده کفش معمولی شما نیست، آنها از مواد و روشهای سازگار با محیط زیست برای تولید کفش راحت و کاربردی برای همه نوع افراد استفاده میکنند. این برند به طور استراتژیک از هدف اصلی خود استفاده می کنند، “پایدارترین کفشی را که می توانند بسازند. کفشی که مردم در آن احساس خوبی دارند و در آن احساس خوبی دارند با استفاده از بهترین مواد طبیعی جهان” تا خود را با یک هدف بزرگتر (محیط زیست گرایی) هماهنگ کنند، در حالی که تمایل خود را برای ایجاد راحتی ابراز می کنند. و به جامعه خود اهمیت دهند. ارزشهای اصلی Allbirds عبارتند از: «سادگی در طراحی»، «اعتماد به راحتی» و «ساخته شده از طبیعت». تأثیر این سه اصل راهنما را می توان در جنبه های مختلف استراتژی برند Allbirds مشاهده کرد. هویت بصری آنها مدرن و آرام است و عامل جالبی را برمیانگیزد که از زیبایی طبیعت و افرادی که از آن لذت میبرند استفاده میکند. هویت کلامی آنها، مانند تصویرشان، حداقلی، دوستانه، هوشمندانه است و بر مفاهیم پایداری تأکید دارد. این نمونه بارز این است که چگونه یک ایدئولوژی اصلی قوی می تواند به بقیه هویت برند نفوذ کند تا بیانی تاثیرگذارتر و منحصر به فرد از DNA برند ایجاد کند. بنابراین این ایدئولوژی یکی از مهمترین بخش های برند بوک میباشد
.
بخش بصری و ارتباطی اجرای گرافیکی بخش ایدئولوژیک است. در اینجا شما دقیقاً تنظیم میکنید که چگونه، با کمک نشانهها، نمادها و کلمات، ارزشهای کلیدی برند را به مصرفکنندگان منتقل کند. برای توصیف فنی عناصر هویت شرکت، یک دستورالعمل ایجاد می شود. این می تواند بخشی از برند بوک یا یک سند مستقل باشد. در ادامه المانهای بخش بصری را تشریح میکنیم.
در بخش حقوقی اسناد حاکم بر حقوق مؤسس شرکت ذکر میشود و برای سهمداران و کارمندان و سایر ذینفعان توضیح داده میشود.
پلت فرم برند، اساس برند بوک، هسته معنایی آن است و یک توصیف ساختار یافته از اجزای کلیدی موقعیت یابی است. این شامل ممیزی بازار، ممیزی محصول، تجزیه و تحلیل مخاطبان هدف، تجزیه و تحلیل رقیب و USP (پیشنهاد منحصر به فرد فروش) میباشد.
متن «هسته معنایی» باید شفاف و ساده، از نظر احساسی قوی، واضح و زیبا فرموله شود. این امر به ویژه برای تدوین یک ایده تجاری، شعار و شعار شرکت صادق است.
تصور زیباترین معنی را می توان با یک تصویر بد از بین برد، بنابراین کار بر روی طراحی برند بوک را فقط باید به حرفه ای ها سپرد.
عناصر اصلی برند بوک
1-کاور
کاور نام تجاری را اعلام می کند و قابل تشخیص ترین عناصر هویت شرکت که شامل لوگو، رنگ ها و فونت ها است را نشان می دهد.
2- محتوا
صرف نظر از تعداد صفحات کتاب، پیمایش در آن باید آسان و راحت باشد. محتوای نوشته شده میتواند شامل پلتفرم برند(ارزشها، ماموریت برند، پوزیشن برند، بازار هدف و …) و برند استایل(لوگو، رنگ و فونتها و…) باشد
مطالب داخل فهرست مطالب شما ممکن است کم و زیاد باشد. تعداد صفحات به نیاز کسب و کار شما بستگی دارد. هیچ استانداردی برای کتابچه برند وجود ندارد، هر یک از آنها منحصر به فرد هستند. هم برند بوک های یک یا دو صفحهای وجود دارد و هم نمونههایی به ضخامت یک رمان.
3-تاریخچه برند
نام تجاری خود را به خوانندگان معرفی کنید. اگر متنی مختصر و الهام بخش باشد بهتر است. چنین متنی، بهتر درک و به خاطر سپرده می شود. توضیحات بهتر است با عکس و تصاویر همراه باشد
در فهرست مطالب، موارد اصلی را به اختصار ذکر کنید نکاتی که شامل موارد زیر باشد:
آ. سلام این ما هستیم این کاری است که ما انجام می دهیم و تولید می کنیم.
ب ماموریت، چشم انداز و ارزش های ما.
4- راهنما
این قسمت یک دستورالعمل برای تفهیم هویت شرکت است. این بخش عناصر هویت برند را در رسانه های تبلیغاتی را معرفی میکند
عناصر اصلی هویت عبارتند از:
لوگو
مشتریان، برند شما را از طریق لوگو می شناسند و به یاد می آورند. لوگو با استفاده از نمادهای ساده جوهره برند را آشکار می کند و رسالت و اصول شرکت را به مخاطب منتقل می کند. در قسمت مربوط به لوگو می توانید موارد زیر را مشخص کنید:
آ. لوگوی شما و معنای آن
ب قوانین استفاده از لوگو
در این بخش گزینه های رنگ لوگو، اندازه ها و نسبت های مجاز آن، نوع لوگو به صورت سیاه و سفید، راهنمای استفاده از لوگو در شبکه های اجتماعی، بسته بندی محصول و غیره نمایش داده می شود.
مجموعه رنگ های برند
مجموعهای از رنگهای شرکتی برای سالهای آینده به یک برند اختصاص داده میشود، یکپارچگی درک آن را در همه تبلیغات، اطلاعات و سایر رسانهها ایجاد و تضمین میکند و روی دیده شدن آن کار میکند.
این بخش رنگهای اصلی، فرعی و ترکیبات آنها را با ذکر اجباری کدهای آنها برای چاپ (CMYK) و استفاده در اینترنت (RGB و HEX) فهرست میکند.
نکات اصلی این بخش عبارتند از:
آ. رنگ های شما
ب نمونه ها و کدهای رنگ مورد استفاده شما
س. ترکیبات رنگهای مجاز
تایپوگرافی
اکثر برندها از یک یا دو فونت اصلی و همچنین یک فونت اضافی استفاده می کنند. نکات اصلی مطالب این بخش:
آ. فونت های شما
ب. استفاده از فونت ها در رسانه های مختلف
این بخش موارد زیر را تنظیم می کند:
- استفاده از هر فونت (لوگو، عنوان و عنوان فرعی، متن و سایر عناصر)؛
- حداقل و حداکثر اندازه؛
- فاصله حروف و خطوط؛
- ترجیح تایپوگرافی: تراز چپ، راست یا وسط.
تصاویر
تصاویری که با سبک برند مطابقت دارند (طرحهای گرافیکی، عکس و تصاویر) در این قسمت نمایش داده می شوند. می توانید از مثال های الهام بخش استفاده کنید که پیام مورد نظر را منتقل می کند.
موارد زیر باید به اختصار در فهرست مطالب منعکس شود:
آ. تصاویر برند شما
ب قوانین قرار دادن تصویر
این بخش موارد زیر را تنظیم می کند:
- تفاوت های ظریف انتخاب تصاویر برای رسانه های مختلف (شبکه های اجتماعی، کاتالوگ یا سایت)؛
- روش پردازش عکس، استفاده از فیلترها.
- تصاویر، عناصر تعاملی یا ویدیوها (در صورت نیاز)؛
- ترکیب عکس با متن و لوگو
لحن صدا
صدای برند یک ابزار بازاریابی مهم است، سبک ارتباطی شما با مخاطبان هدف. لحن صدا باید در تمام کانال های ارتباطی، اعم از ایمیل، تبلیغات یا ارائه، با هم سازگار باشد.
سایت اینترنتی
این بخش نشان می دهد که وب سایت یا صفحه فرود شما (Landing Page)چگونه است و محتوای قابل قبول و غیر قابل قبول را توضیح میدهد.
چگونه یک برند بوک را به اشتراک بگذاریم؟
یک کتابچه برند باید به طور گسترده برای همکاران، تیم بازاریابی، و هر آژانس تبلیغاتی خارجی یا هنرمندان خلاقی که برای کار بر روی تصمیمات برندسازی استخدام می کنید، در دسترس باشد. ایجاد آن یکی از مهم ترین مهارت های فروش است. معمولاً شما برند بوک را برای مشتریان خود فاش نمی کنید، اما گاهی اوقات ممکن است بخواهید برند خود را با مخاطبان هدف خود ارائه دهید به خصوص اگر خلاقیت دارید یا می خواهید مهارت های طراحی خود را به نمایش بگذارید.
چگونه با برند بوک، هویت برند بسازیم؟
می توانید ببینید که یک کتابچه برند چشم اندازی واضح و یکپارچه برای شرکت شما فراهم می کند که به شما در ایجاد ثبات برند کمک می کند. برندهای قوی و ثابت سودآور هستند. فقط به شرکت های معروفی فکر کنید که به خاطر شخصیت برندشان مشهور هستند. این شرکت هایی هستند که دارای چشم انداز یکپارچه برند هستند که بیشترین درآمد را ایجاد می کنند. برند بوک فقط یک کتابچه زیبا نیست که برای ارائه و دکوراسیون اداری در قفسه گذاشته می شود. هدف اصلی آن این است که یک ابزار بازاریابی کاربردی باشد. همه کارکنان شرکت باید با قوانین برند بوک آشنا شده و در محل کار از آن استفاده کنند. برند بوک ابزاری برای کار فعال در توسعه شرکت و ویژگی موفقیت شماست.
برای بسیاری از شرکتهای معتبر، کتابچه برند، شخصیت برند موجود خود را در یک سند واحد جمعآوری میکنند. به نوعی، آنها مانند یک تابلوی دیواری برای کل ایده شرکت شما هستند. برندهای بزرگ و پیچیده ممکن است دامنه وسیعی از لوگوها، مجموعههای تایپ مختلف داشته باشند و به ندرت با صدای یک برند صحبت کنند.
به عنوان مثال، اپل و مایکروسافت را با هم مقایسه کنید. اولین آنها به طور مداوم با استفاده از یک سبک ارتباطی واحد صحبت کرده است و از دهه 1990 خود را به عنوان یک برند برای خلاقان تثبیت کرده است. شما می دانید ارزش های اصلی آنها و تمام جنبه بصری آنها از دهه 2000 تقریبا یکسان بوده است.البته اپل از یک طرح رنگی واحد، سبک فونت تعریف شده استفاده می کند و به بیانیه ماموریت خود پایبند است. با این حال، مایکروسافت نمیتواند پلتفرمهای مختلف خود را با هم ترکیب کند چون در زمینه های مختلف کار میکند و به جای یک برند بوک واحد، ممکن است به چندین کتاب برای بخشهای مختلف مشتریان نیاز داشته باشد.
سخن پایانی
ایجاد یک برند بوک اولین قدم در ایجاد هویت بصری و ارائه شرکت شما است. برند شامل تمام عناصر لازم برای توسعه یک برند است. اکثر شرکتهای بزرگ برند بوک خود را ایجاد کردهاند و آن را با پیمانکاران، کارفرمایان و شرکای خود از طریق اینترنت به اشتراک میگذارند.
موفق ترین برندها یک برند بوک برای خود ایجاد کرده اند که چشم اندازی واضح و یکپارچه ارائه می دهد. حتی اگر شرکت شما کوچکتر باشد، یک کتاب نام تجاری فرصتی است برای بازنگری در ارزش های خود و نحوه تجلی آنها در اولین نگاه به برند شما. برای نگارش برند بوک تخصصی برای شرکت خود میتوانید با گروه مشاوران غزال در ارتباط باشید.
دیدگاهتان را بنویسید