نام گذاری برند+ ۶ اصل برای انتخاب نام برندی ماندگار
در دنیای کسب و کارهای گسترده و پررقابتِ حال حاضر، نام گذاری برند یکی از مهمترین عوامل برای موفقیت یک کسب و کار است. نامگذاری برند عموماً با هدف شناسایی محصول یا خدمات ارائه شده صورت می گیرد و یک اسم برندِ خوب باعث ایجاد ارتباطی قوی و ماندگار با مشتریان می شود.
اهمیت اصلی در انتخاب نام برند، ساختن هویت و تفاوتی منحصر به فرد برای برند ماست. در این مقاله می خواهیم ببینیم چطور می توانیم در چارچوبی حرفه ای یک اسم برند مناسب انتخاب کنیم.
برای مطالعه بیشتر مقاله های برند کارفرمایی و برند تاچ پوینت را مطالعه کنید.
اهمیت نامگذاری برند (Brand Naming) چیست؟
هدف اصلی از نامگذاری برند، ساختن هویت و شناختن برند است. نام برند از اولین المان هایی است که باعث جلب توجه مشتریان می شود. همچنین از طریق اسم برند، شرکت می‌تواند یک داستان روایت کند و احساس خوب و علاقه مشتریان را به ارمغان بیاورد و از این طریق برای برندمان ارزش آفرینی کند.
در ادامه دلایل اهمیت اسم برند در زمینه های مختلف را بررسی می کنیم.
1. تمایز و شناخت
نام برند، کسب و کارمان را از رقبا متفاوت میکند و به مشتریان کمک میکند برند ما را به راحتی شناسایی کنند. یک نام برند منحصر به فرد و جالب می‌تواند باعث شناخت و تمایز شرکت در بازار شود؛ و به طرز شگفت آوری روی فروش بیشتر محصولات اثر بگذارد.
2. ایجاد ارتباط عاطفی
یک نام قوی و متناسب با شخصیت برند، ارتباط عاطفی با مشتریان برقرار میکند و سبب می شود زمانی که مشتریان به اسم برند ما فکر می‌کنند؛ احساس خوبی داشته باشند و همین موضوع باعث بالا رفتن حس اعتماد و وفاداری آنها نسبت به برند شود.
میدانید معماری برند چیست؟
3. سازگاری با استراتژی کسب و کار
یک نام برند خوب باید همسو با استراتژی کسب و کار ما باشد و ارزش‌ها و هدف هایمان را منعکس کند. نام برند می‌تواند به مشتریان، پیام‌هایی درباره محصول یا خدمات منتقل کند و بیانگر ویژگی‌ها و مزایای منحصر به فرد برند ما باشد.
4. حفظ وفاداری مشتریان
یک نام برند خوب هویتی قوی می‌سازد و باعث می‌شود مشتریان به راحتی به ما بازگردند. مشتریان به برندی وفادار هستند که با ارزش‌ها و نیازهایشان همخوانی داشته باشد و از آن حس قدرتمندی بگیرند. نام برند ضعیف در مخاطب احساس منفی ایجاد کرده و باعث می شود فکر کند برند ما در آستانه فروپاشی است. برعکس همین نکته هم صادق است؛ یعنی نام برند خوب با ایجاد حس قدرتمندی باعث بیشتر شدن وفاداری مشتریان می شود.
5. افزایش اعتبار برند
نام برند قوی و معتبر به مشتریان اطمینان می‌دهد که کسب و کار ما به کیفیت بالا و خدمات عالی متعهد است و این موضوع برای برند، اعتبار ایجاد میکند. بالا بودن ارزش و اعتبار برند و اعتماد مشتریان می‌تواند به صورت مستقیم به رشد کسب و کار و موفقیت ما بین رقبا کمک کند.
پیشنهاد می کنیم مقاله آگاهی از برند را نیز مطالعه کنید.
6 اصل نامگذاری برند
اصول نام گذاری هر برند با توجه به زمینه فعالیت آن ممکن است متفاوت باشد؛ اما اصولی کلی وجود دارند که در ادامه به آن ها اشاره می کنیم.
استفاده از این نکات در نامگذاری برند، به ایجاد هویت و شناخت شخصیت برند کمک می کند و باعث می شود اسم برند بهتری انتخاب کنیم که قوی، قابل تشخیص و ماندگار باشد.
1. سادگی
نام برند باید ساده و قابل حفظ و ترجیحا کوتاه باشد؛ تا به راحتی توسط مخاطبان حفظ و تلفظ شود.
اگر نام برند پیچیده یا سخت باشد؛ ممکن است مخاطب دچار سردرگمی شود و اسم را به درستی به خاطر نسپارد.
پیشنهاد داریم مقاله برند بوک را مطالعه کنید.
2. دومین اصل نامگذاری برند: یکتایی
نام برند باید منحصر به فرد و قابل تمایز باشد؛ تا بتوان آن را از برندهای دیگر تشخیص داد.
بهتر است از اسم های تکراری که قبلا برای برندهای دیگر استفاده شده یا مشابه بقیه اسم هاست استفاده نکنیم؛ چون تفاوت برند ما را با بقیه مشخص نمی کند و اعتبار برندمان را در بازار رقابتی پایین می آورد. همچنین استفاده از اسم های مشابه برندهای دیگر می تواند ما را از نظر قانونی به دردسر بیندارد.
3. قابلیت ارتباط
نام برند باید به محصول، خدمت یا ارزشی که برند ارائه می‌دهد؛ مرتبط باشد و توانایی ایجاد ارتباط معنایی و احساسی با مخاطبان را داشته باشد. برای مثال در برندهای ایرانخودرو و سه نان مخاطب می تواند با توجه به اسم برند، خدمتی که ارائه می شود را متوجه شود.
4. قابلیت توسعه
نام برند باید قابلیت توسعه و گسترش در آینده و استفاده در صنایع و بازارهای مختلف را داشته باشد. پس برای نام گذاری برند باید بتوانیم آینده را هم تا حدی پیش بینی کنیم.
برای مثال، برای نامگذاری برندِ کارخانه تازه تاسیسی که در آن فقط تولید بستنی می شود؛ بهتر است اسم ” بستنی” را نیاوریم و با در نظر گرفتنِ پتانسیل های پیشرفت، اسمی انتخاب کنیم که اگر بعدها قصد تولید محصولات لبنی دیگری داشتیم؛ این قابلیت توسعه وجود داشته باشد.
5. قانونی بودن
نام برند باید قانونی و قابل ثبت باشد و بررسی کنیم که نام انتخابی ما با قوانین و مقررات مربوطه سازگار بوده و این نام قبلا ثبت نشده است.
6. همسویی با شخصیت برند
نام برند باید با هویت و شخصیت برند همخوانی داشته باشد و توانایی ارتباط با ارزش‌های برند را داشته باشد. برای مثال به نام و لوگوی مشاوران کسب و کار غزال دقت کنید. علت نامگذاری غزال این است که همانطور که در طبیعت غزال ها موجوداتی کمیاب و سریع هستند؛ در دنیای کسب و کار هم به شرکت هایی غزال گفته می شود که رشد سریعی دارند و در فاز اسکیل قرار می گیرند.
فرایند نام گذاری برند چطور انجام می شود؟
مهم است به یاد داشته باشیم که فرایند نامگذاری برند نیازمند زمان، تأمل و استدلال دقیق است. بهتر است با کمک مشاوران کسب و کار و کارشناسان بازاریابی نامی مناسب برای برند انتخاب شود تا از آسیب های احتمالیِ آینده جلوگیری کنیم و در بازار رقابتی حرفه ای به نظر برسیم.
فرایند نامگذاری برند معمولاً به مراحل زیر تقسیم می‌شود و این مراحل می توانند برای نام گذاری محصول یا حتی یک کسب و کار، موثر باشند.
تحلیل و تحقیق: ابتدا باید بازار، رقبا، مشتریان هدف و صنعت مربوطه را بررسی کنیم. این تحلیل به ما کمک میکند تا درکی عمیق از نقاط قوت و ضعف رقبا و فرصت‌های موجود برای برندمان پیدا کنیم.
ساخت هویت برند: مشخص کنیم که برند ما چه مقداری منحصر به فرد است و چگونه می‌تواند ارزش‌ها، مأموریت و شخصیت خاص خود را منعکس کند. یک هویتِ برند قوی می تواند باعث شود تا در میان رقبا متمایز شویم.
تولید ایده‌های نام: بهتر است برای نامگذاری برند، تعداد زیادی ایده برای اسم برند داشته باشیم. برای ایجاد این ایده ها می توانیم در جلسات نامگذاری، از افراد با طرز فکرهای متفاوت استفاده کنیم تا فرایندِ انتخاب اسم، خلاقانه تر شود.
انتخاب نام مورد نظر: بلافاصله بعد از تولید ایده‌های نام، اسمهای انتخاب شده باید بر اساس معیارهایی مانند سادگی، قابلیت حفظ و تطابق با شخصیت برند ارزیابی شوند و در نهایت، چند نام اصلی انتخاب شود تا اگر از نظر قانونی یکی از آنها به مشکل خورد؛ گزینه های دیگری هم داشته باشیم.
بررسی قانونی: بعد از انتخاب چند گزینه برای نام برند، باید سازمان‌های مربوطه را بررسی کنیم تا بر اساس قوانین و مقررات محلی و بین‌المللی، نام برندمان قابل ثبت و استفاده باشد.
آزمودن و تست کردن: پس از انتخاب نام برند، بهتر است از طریق تست‌ها و بررسی‌های میدانی مطمئن شویم که نام برند بازخورد مثبتی از مخاطبان و مشتریان هدف دریافت میکند.
ثبت نام تجاری: در این مرحله، نام برند باید ثبت شده تا مورد حفاظت قانونی قرار گیرد و از استفاده غیرقانونی توسط دیگران جلوگیری شود.
نامگذاری برند در ایران
برای ثبت اسم برند در ایران باید از طریق سایت مرکز مالکیت فکری بر اساس محصول یا خدماتی که داریم؛ اظهارنامه و مدارک مورد نیاز را ارسال کنیم.
نام برند فقط 10 سال در مالکیت ماست و بعد از این مدت، مالکیت اسم باید حتما تمدید شود؛ اگر پس از گذشت 10 سال مالکیت اسم برند را تمدید نکنیم هر فرد یا شرکت دیگری می‌تواند اسم برندمان را تصاحب کند.
اسم برند حتما باید ریشه فارسی داشته باشد و در لغت نامه دهخدا موجود باشد. فقط در صورتی می‌توانیم از یک اسم با ریشه خارجی استفاده کنیم که کارت بازرگانی یا کارت عضویت اتاق بازرگانی را داشته باشیم.
انواع نام برند
نام خالق: این نوع نام بر اساس اسم خالق یا موسس برند است. به عنوان مثال، برند “شرکت فورد” که بر اساس نام هنرمند خالق آن، هنری فورد، گذاشته شده یا برند “بیژن” که بر اساس نام بیژن پاکزاد، طراح و تولیدکننده لباس‌های مردانه و عطر و ادکلن است.
نام توصیفی: این نوع اسمها ویژگی‌ها و مزیت‌های محصول یا خدمت را بیان می‌کنند. برای مثال، “نان آوران” و “شیشه شوی اتک”
نام خیالی: این نوع نام‌ها کلمه‌ها یا عباراتی هستند که تصوری را نمایش می‌دهند و ارتباط مستقیم با محصول یا خدمات ندارند. به عنوان مثال، “پیکاسو” (نام نقاش بزرگ) یا “ویکتوریا” (نام یک شهر در استرالیا).
نام الهام‌گرفته شده: این نوع اسمها از منابعی مثل اساطیر، ادبیات، تاریخ و فرهنگ الهام گرفته‌اند. به عنوان مثال، برند “نایکی” که از نام یک الهه یونانی الهام گرفته شده است.یا اسم برند “بستنی دایتی” از نام رودخانه ای اساطیری که در اوستا از آن یاد شده؛ الهام گرفته شده است.
نام مستقل: این نوع نام‌ها به طور کامل جدا از محصول یا خدمات برند هستند و ارتباطی مستقیم با آنها ندارند. مثال‌هایی از این نوع اسم گذاری “کوکاکولا”، “سامسونگ” و “فیلیپس” است.
نام جغرافیایی: در این نوع نام‌ها، به مکان‌ها، شهرها، مناطق یا کشورها اشاره می‌شود. برای مثال، برند “لندروور” (نام یک منطقه در انگلستان) یا “نیویورک تایمز” (نام یک شهر و روزنامه مشهور) و “آب معدنی دماوند”
مثال هایی از نامگذاری برند
نام گذاری برند گوگل (Google): نامی خلاقانه و بازتاب دهنده شعار شرکت گوگل است. نام گذاری گوگل با توجه به یک واحد شمارشی به اسم ” گوگول” انجام شده است. یک گوگول (googol) واحد شمارشی است که به عددِ بزرگی به اندازه ۱۰ به توانِ 100 اشاره دارد که در واقع همان عدد ۱ با صد صفر مقابلش است.
این اسم به هدف گوگل که قصد دارد تا خدمات، اهداف و اطلاعات خود را تا مقدار زیادی (در حد و اندازه عدد گوگول) در جهان گسترش دهد؛ اشاره دارد.
نامگذاری برند اینستاگرام (Instagram): این نام ترکیبی از کلمات “instant” (فوری) و “telegram” (تلگرام) است و این اسم به امکان اشتراک گذاری تصاویر و ویدئوها به طور فوری اشاره میکند.
نام گذاری برند آمازون (Amazon): نام برندی که یادآور متنوع بودن محصولات و خدمات آنلاین است. جف بیزوس موسسِ شرکت آمازون، نام آمازون را به این دلیل انتخاب کرد که رودخانه آمازون بزرگ‌ترین رود در جهان بوده و او قصد دارد فروشگاه خود را بزرگ‌ترین فروشگاه در جهان تبدیل کند.
نامگذاری برند مایکروسافت (Microsoft): “مایکروسافت” ترکیبی از دو کلمه “مایکرو” و “سافت” است. “مایکرو” به معنی بسیار کوچک یا جزئی و “سافت” به معنای نرم‌افزار است. این نامگذاری به توجه به فعالیت اصلی شرکت، یعنی تولید و عرضه نرم‌افزارها و راه حل‌های فناورانه کامپیوتری و ارتباطی، صورت گرفته است.
نامگذاری‌فیسبوک (Facebook): اسم “فیسبوک” تشکیل شده از کلمه “face” (صورت) و “book” (کتاب) است. فیسبوک، بستری برای به اشتراک گذاری محتوا و ارتباط با دیگران ایجاد می کند و نام گذای آن به ساختار فیسبوک اشاره دارد که مشابه یک کتاب است که در آن چهره های مختلف محتواهایشان را به اشتراک می گذارند.
نامگذاری برند مشاوران غزال: در چرخه عمر استارتاپ‌ها، به کسب و کارهایی که در مرحله رشد هستند، غزال می‌گویند. مشاوران غزال هم چون مخاطب اصلی اش SME ها هستند، بند خود را غزال نامیده است.
چند نکته برای نام گذاری استارتاپ
نام گذاری یک استارتاپ نیز روندی مشابه فرایند نامگذاری برند که به آن اشاره کردیم، دارد و به همه آن مراحل باید توجه شود تنها تفاوت این است که در نام گذاری استارتاپ، هدف کلی تر است.
برای انتخاب اسم استارتاپ بهتر است با تعیین هدف و نیازهای استارتاپ خود شروع کنیم. با توجه به اینکه استارتاپ به کدام صنعت مرتبط است و چه مشکلاتی را در بازار را حل میکند؛ بین‌المللی یا محدود به یک منطقه خاص است و در کدام گروه مشتریان قرار می‌گیرد؛ انتخاب اسم متفاوت می شود.
نام استارتاپ باید فلسفه و شخصیت کسب و کارمان و بهترین ویژگی‌هایش را منعکس کند. با توجه به اینکه استارتاپ ما بر پایه نوآوری، سبک زندگی، ارزش‌های اجتماعی یا هر چیز دیگری استوار است؛ روند اسم گذاری آن مشخص می شود.
از مقاله "نامگذاری برند" چه چیزی یاد گرفتیم؟
نام برند ابزاری اساسی برای ساختن هویت و ایجاد تمایز بخشی در بازار است و باید با دقتِ زیادی، طراحی و انتخاب شود. خلاقیت در نامگذاری برند و ساده و قابل حفظ بودن اسم، می‌تواند به اعتبار و شناخت برند ما کمک کند. همچنین اسم گذاری مناسب برای برند باعث ایجاد ارتباط عاطفی با مشتریان شده و افزایش وفاداری آن ها را به دنبال دارد.
سوالات متداول
چرا اسم گذاری برند مهمه؟
از طریق اسم برند، شرکت می‌تواند یک داستان روایت کند و احساس خوب و علاقه مشتریان را به ارمغان بیاورد و از این طریق برای برندمان ارزش آفرینی کند. نام برند، باعث ایجاد تمایز برای کسب و کار نسبت به رقبا می شود و به مشتریان کمک میکند برند ما را به راحتی شناسایی کنند. همچنین انتخاب یک اسم برند خوب می تواند هویتی قوی برای برند بسازد و در نتیجه وفاداری مشتریان و اعتبار برند بیشتر شود.
نامگذاری برند چه اصولی داره؟
به طور کلی برای اسم گذاری مناسب برند اصولی مثل: سادگی، یکتایی، قابلیت ارتباط، قابلیت توسعه، قانونی بودن و همسویی با شخصیت برند باید رعایت شوند تا نام برندی اثرگذار داشته باشیم.
دیدگاهتان را بنویسید