برند چیست؟ مفهوم برند و اهمیت آن در کسب‌وکار

از میان تمام ابزارهای توسعه برند، تنها آرکتایپ (کهن الگوهای) برند به شما قدرت تجربه انسانی عمیق و مشترکی را می دهد که قدمت ده ها هزار سال قبل دارد.

کهن الگوها با الهام از متفکرانی از جمله افلاطون، فروید، یونگ و جوزف کمبل، ایده‌ها یا مفاهیمی هستند که هر انسانی، صرف نظر از فرهنگ یا جامعه، به‌خاطر انسان بودن، ذاتاً با آنها آشنا است. آن‌ها به‌عنوان شخصیت‌های فوراً قابل تشخیص در داستان‌ها در طول اعصار، از گیلگمش، کملوت، تا جنگ ستارگان، زنده می‌شوند.

کهن الگوهای برند از این شخصیت های جاودانه الهام گرفته شده اند، مانند قهرمان، بی گناه، ماجراجو و حکیم. هر کهن الگوی برند مملو از معنای ذاتی و روایت خاص خود است.

شناسایی کهن الگوی نام تجاری شما، پایه و اساس داستانی قدرتمند را به شما می دهد که به دلیل مفاهیمی که از قبل با آنها آشنا هستند، با مخاطبان طنین انداز می شود.

هویت بصری برند شما سیستم یکپارچه ای از عناصر بصری است که آن را قابل تشخیص و متمایز می کند. اینها شامل لوگو، طرح رنگ، تایپوگرافی، عکاسی، شمایل نگاری و غیره می شود.

هویت های بصری قوی همه عناصر تعیین کننده برند شما را شامل می شود، از جمله قطب نمای برند، شخصیت، وعده و موقعیت. هویت بصری برند شما مهر کسب و کارتان در دنیا است. یک سیستم زیبایی شناختی پر از معنا که این قدرت را دارد که ماهیت برند شما را در یک لحظه بصری به همه کسانی که آن را تجربه می کنند، منتقل کند.